Arpejo: Triunfo na 35ª Edição do Mídia Festival
A agência Arpejo brilhou na 35ª edição do Mídia Festival, realizado em novembro de 2025 pela Associação de Profissionais de Propaganda (APP) de Campinas. Este prestigiado evento é considerado a maior premiação do setor de publicidade e propaganda no interior de São Paulo, com destaque em veículos especializados, como Grandes Nomes da Propaganda.
Recebendo o título de “Agência do Ano” pela terceira vez, a Arpejo também se destacou em diversas outras categorias, incluindo o ouro em Rádio com a campanha “Crokverso BGS” e em Vídeo Cinema/Digital com “A Toda Hora Equatorial”. Além disso, conquistou prata em Branding com a campanha “Faz o Crok” e bronze em Impresso com “Esse é o sabor que a gente gosta”, da Santa Massa.
Fundada há 17 anos, a Arpejo acumula quase 170 prêmios e indicações ao longo de sua trajetória. A conquista do tri é um testemunho da evolução constante da agência, que sempre se orienta pelo pensamento criativo. Fábio Ramos, CEO da Arpejo, compartilhou sua visão sobre o sucesso da empresa:
“Ser a Agência do Ano pela terceira vez demonstra a consistência do nosso trabalho ao longo de todos esses anos. Estamos sempre focados na criatividade e na qualidade de cada campanha. Isso garante nosso bom posicionamento em prêmios, mesmo quando não conquistamos o título principal.”
Desafios no Mercado Publicitário
Em um mercado em constante transformação, Fábio destaca que manter um padrão de relevância é um desafio. “Com o aumento do número de canais, é preciso entender como nos adaptar e conectar as marcas às novas demandas, preservando a essência da mensagem e entregando a melhor performance aos clientes”, explica.
Ele enfatiza que, anteriormente, o controle sobre as campanhas era mais simples devido à menor variedade de mídias. Hoje, uma única campanha pode ser desdobrada em inúmeras versões. Contudo, a Arpejo tem conseguido manter a integração em múltiplas plataformas com sucesso.
Autonomia e Colaboração na Criação
Outra inovação que Fábio aponta é o fortalecimento da autonomia das equipes da Arpejo. “Com o tempo, as equipes têm executado campanhas de maneira cada vez mais independente, refletindo na qualidade e na inovação das peças premiadas”, diz o CEO. Isso demonstra que a criatividade pode ser ensinada e aplicada por meio de metodologias eficazes.
Impacto da Criatividade Além dos Prêmios
Fábio ressalta que o impacto de uma campanha criativa ultrapassa o reconhecimento recebido. “Uma campanha bem elaborada beneficia não apenas a agência, mas também os anunciantes e os profissionais envolvidos. O anunciante colhe frutos de uma melhor performance, enquanto a agência ganha prestígio e os criativos desenvolvem portfolios diversificados”, afirma.
Além disso, o público, que consome as campanhas, também se beneficia. De acordo com o relatório “Inside Advertising: Os principais movimentos da indústria publicitária em 2024”, da Kantar IBOPE Media, 52% dos consumidores consideram os anúncios na TV interessantes e 53% apoiam a publicidade em plataformas de streaming.
Crescimento do Mercado Publicitário em 2024
Segundo a pesquisa do IBOPE, o investimento publicitário em 2024 alcançou R$ 88 bilhões, representando um crescimento de 10% em relação a 2023. A Arpejo, por sua vez, tem acompanhado esse crescimento, mantendo uma média de 20% de aumento por ano, segundo os dados apresentados por Fábio.
